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市场营销专业建设规划

作者:  发布时间:2015-05-21  访问次数:[]

高职教育的专业主要是指“技术专业”,技术专业的知识构成不像普通高校的学科专业那样强调专业知识的完整性、系统性和逻辑性,而是由与职业岗位技术工作相关联的有关知识和职业世界的有关知识所构成。技术专业知识强调职业岗位技术工作的针对性、适应性和应用性。

高职院校的专业建设是一项系统工程,是学校适应社会人才需求和引导社会人才消费的一个基本尺度,反映学校对社会经济发展、科技发展和职业岗位的适应程度。专业建设的好坏直接影响到高职院校的招生、学生的培养及毕业生的就业与创业,事关高职院校的生存与发展。

经济贸易系市场营销专业下设“汽车营销”和“电子商务”两个方向,下面分别就这两个方向近三年的发展,根据“广州城市职业学院 “十一五” 专业建设与发展规划”的要求,作出本专业近三年发展的规划。

 

一、本专业近5年的人才市场需求和职业岗位发展调研分析

(一)市场营销专业近5年的人才市场需求

1、市场营销-电子商务专业近5年的人才市场需求

市场营销-电子商务,即利用互联网手段达到营销的目的,也称网络营销。网络营销涵盖的范围很广,如网上市场调查、网上消费者行为分析、网络营销策略制定、网上产品和服务策略、网上价格营销策略、网上渠道选择与直销、网上促销与网络广告、网络营销管理与控制等等。常见的网络营销方法包括:搜索引擎营销(包括搜索引擎注册、搜索引擎优化、关键词广告、竞价广告等形式)、网络广告、电子邮箱营销、无线互联网营销、商务平台营销、网上商店营销、网上拍卖、网络会员制营销、网络社区营销、博客营销等等。

统计显示,在我国经济发达地区,有50.14%的企业已经购买或打算购买实名、搜索竞价等网络推广服务,阿里巴巴网络实名、雅虎搜索竞价、百度、Google已成为国内主流的网络营销工具。

据iResearch最近发布的《2005年中国网络广告市场份额报告》数据显示,2005年我国网络营销市场规模达到41.7亿元,是2001年的9倍。预测2006年的我国网络营销市场规模(不含渠道代理商收入)将达到65亿元,到2010年,我国网络营销市场规模有望达到257亿。

目前我国网民总数已经突破了1亿关口,预计在2007年将达到2亿,居全球首位。与亿万网民相比,我国目前仅有不足70万家企业进行网络营销,网络营销市场尚有巨大的挖掘潜力。但是,由于网络营销人才稀缺,使很多企业不得其门而入。据预测,未来3年内,伴随企业对网络营销人才的大量需求,将产生百余万就业岗位。互联网和电子商务行业云集众多优势,是把“市场营销-电子商务”置于十大最吸引就业领域的榜首。  

从业状况:由于互联网用户的年轻化的特点,互联网从业人员也大都年龄在40岁以下,学历多在大专以上。有人借此以为互联网是吃青春饭的行业,实则不然。互联网在中国才刚刚走满前十年,时间会证明,在互联网行业,青春和活力固然需要,经验同样显得很主要。互联网没有门槛,对人人都平等,但唯有经验丰富又不乏创新意识的弄潮儿,才是企业最青睐的对象。

薪酬水平:互联网行业收入是“贫富差距”比较大的行业,不考虑学历、从业经验、公司规模等因素,月薪从一两千元到上万元不等,关键看所从事的职位,所承担责任的含金量。一般来说,技术支持、研发,销售、市场,部门经理等关键岗位和前端职位收入相对较高,年薪能达到4万至20万元。根据中华英才网人才研究中心的薪酬调查显示,互联网行业的平均涨薪幅度在6%以上。

因此,无论从互连网发展对人才的需求看,还是从行业对所需人才的学历层次以及行业从业人员未来发展前景看,市场营销-电子商务专业的发展都大有可为。

2、市场营销-汽车营销专业近5年的人才市场需求

汽车工业是产业关联度高、规模效益明显、资金和技术密集的重要产业,目前汽车产业在广州地区正处于高速发展时期,经济快速发展及汽车社会即将到来,汽车产业将会成为我国未来最有发展潜力的产业群。2005年,广州市生产汽车41.35万辆,比2004年增长50.8%。汽车制造业对广州市工业增长的贡献率达25.4%;其中汽车零部件制造业继续高速增长,全年累计实现产值94.79亿元,增速高于广州市规模以上工业增幅46个百分点。到2006年6月,广州汽车及零部件企业已达229家。

汽车工业是广州市三大支柱产业之一。天时地利人和优势及日系三大汽车落户,使广州市汽车产业发展潜力巨大,将成为全球主要的汽车生产基地,预计到2010年,广州整车生产能力将达130万辆,实现销售收入超过3000亿元。 实现这一目标,汽车及零部件营销人才是关键之一。设置汽车营销专业,培养懂汽车、能营销、会管理的汽车营销人才,将为广州市汽车产业的大力发展做出贡献。

(二)市场营销专业职业岗位发展调研分析

1、市场营销-电子商务专业职业岗位发展调研分析

本专业培养适应广州地区社会发展和经济建设需要的德、智、体、美全面发展,掌握基本专业理论和知识,具有市场调查和市场分析、销售和销售管理、熟悉B2C、B2B、C2C等类型电子商务模式运作,熟悉网上贸易等商务活动的技巧和业务流程,掌握商务理论与营销实务知识,掌握传统商务向电子商务转型的基本理论和技术的,懂营销、能策划、会管理,具有良好职业道德,在市场调查、销售管理、和电子商务等职业岗位或岗位群就业的高技能应用人才。

2、市场营销-汽车营销专业职业岗位发展调研分析

本专业培养适应广州地区社会发展和经济建设需要的德、智、体、美全面发展,掌握专业知识和基本理论,具有汽车及零部件相关知识,了解汽车品牌的所有特性内涵和服务内容,懂得市场调查分析、销售管理、能够运用电子商务从事汽车及零部件贸易和营销;从事汽车及零部件营销工作的管理;从事提供汽车金融、汽车保险、汽车租赁及汽车市场需求信息服务等工作,具有良好职业道德,在市场调查分析、销售管理和汽车营销等职业岗位就业的高技能应用型人才。

市场营销-电子商务专业毕业生的具体岗位有:

1、市场调查分析岗位

具体工作岗位有:访问员、调查员、调查督导等

2、营销与营销管理岗位

具体工作岗位有:业务员、营销管理助理、连锁店店长等

3、电子商务(网络营销)岗位

具体工作岗位有:用户体验研究员、用户界面设计师和网站设计师、培训专员、网络管理员、电子商务技术员、技术支持工程师等。

根据网络调查提供的资料进行总分析、与企业员工直接面谈、观察法等方法,我们对职业岗位分析如下:

市场营销-汽车营销专业毕业生的具体岗位有:

1、市场调查分析岗位

具体工作岗位有:访问员、调查员、调查督导等

2、营销与营销管理岗位

具体工作岗位有:业务员、营销管理助理、连锁店店长等

3、汽车营销岗位

具体职业岗位有:整车及汽车零部件销售员、汽车销售顾问、4S店经营管理人员、二手车评估经营人员等。

可以看出,市场营销专业下设的两个专业方向,毕业生将来从事的工作岗位大部分是相同的,这种设置切合了学院专业建设与发展“十一五”规划关于“大平台、少专业、多方向、模块化”的要求。两个不同专业方向的学生在两年的专业课程学生过程中,仅有一个课程模块是不同的。

1、三种岗位工作人员共同具备的通用知识

具有正确的世界观、人生观、价值观和一定的文化品位与格调;具有良好的思想政治素质、职业道德和遵纪守法精神;具有较强的责任感、事业心和团队精神;具有一定的岗位适应能力、人际交流能力和应变能力;具有健康的体魄和良好的心理素质 ; 具有一定的逻辑思维能力、分析判断能力和语言表达能力; 具有一定的英语阅读、翻译和日常会话能力; 具有较强的自学能力和创新能力。

2、2、各不同岗位应掌握的基本知识和基本技能

(1)市场调查分析岗位

应掌握的基本知识有:①商务活动分析②统计资料的搜集与整理、抽样调查方法;③综合指标、统计指数、统计决策知识;

应具备的基本技能:①统计调查软件应用能力②市场调查方法应用能力③市场调查方案的设计能力④市场调查方案的执行能力⑤数据采集录入与分析⑥市场调查报告的撰写

2、营销与营销管理岗位

应掌握的基本知识有:①现代企业管理的基本原理和方法②基本的营销管理理念③消费者心理学知识④经济法律知识⑤商务沟通知识

应具备的基本技能:①销售计划编制能力②谈判技巧的掌握与驾驭能力③公共关系的开展能力④客户管理能力⑤营销策划能力⑥广告促销能力

3、电子商务(网络营销)岗位

应掌握的基本知识有:①电子商务基础理论知识②企业综合应用电子商务管理的能力③ Email等网络交流工具的使用能力④计算机网络基本原理⑤信息收集、分析、整理、挖掘、发布、传播和推广能力

应具备的基本技能有:①网上市场调研、商务交流与沟通能力②网上购物、营销的基本方法与相关技术③网页设计技术④商务网站规划、设计和维护能力⑤对商品进、销、调、存的信息进行快速有效的采集与管理的能力⑥电子商务所涉及的软件、硬件的相关技术,并能进行维护与管理⑦具有使用和管理网络支付工具、掌握电子商务资金结算的方法的能力⑧网络安全意识、掌握电子商务安全基础知识

4、汽车营销岗位

应掌握的基本知识有:①汽车行业与汽车文化②汽车基本结构与原理③车辆使用与维护基本知识与技能。

应具备的基本技能有:①汽车与零部件营销基本知识与技能②汽车保险与理赔知识与技能③汽车金融知识与技能④汽车美容与配置实务⑤ 4S店经营与管理⑥二手车营销⑦汽车法律法规

二、专业建设目标(3年规划)

经济贸易系根据社会经济发展的趋势、市场对营销(电子商务)和市场营销(汽车营销)专业人员的需求,以及学院关于专业建设发展的“十一五”要求,制定市场营销(电子商务、汽车营销)专业发展规划,主要内容有:

1、建设一支高素质、高水平、适应高职教育的“双师型”教师队伍。

2、在2008年底前,力争市场营销专业成为广州市或广东省示范性建设专业,在未来的3年内,力求建设一批高质量的主干课程,确保《市场营销》、《市场调查》等专业主干课程通过院级精品课程验收;力争使《市场营销》成为市级或省级精品课程;2008年力争使《电子商务》《网络营销与策划》通过院级精品建设课程评审。2010年力争使《汽车与零部件营销》《汽车金融》等专业主干课程建设成为院级精品建设课程。

3、重组和建设有利于培养学生独立分析问题、解决问题能力,有利于培养学生创新能力和专业技术应用能力的教学内容和课程体系,在2008年底前,完成《市场营销》《市场调查》按照“工学结合”要求的教学设计和教师队伍建设以及教学任务的分配。在今后三年内,每个专业方向每年选择2门专业主干课程,按照“工学结合”的要求,重新进行课程的教学设计和教师队伍的建设。

4、鼓励支持教师编写符合高职教育的专业主干课程教材、讲义、课程设计指导书、实验指导书、综合实训大纲等,力争在3年内完成市场营销(电子商务、汽车营销)专业实训讲义和教材的编写,以补充实践环节教材的不足。

5、进一步加强和完善实验室与实训基地建设和图书资料建设,配置好适应该专业教学要求的硬件设施。争取与企业合作建设实训室,使专业教育的“工学结合”落到实处。

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